有报告显示，相较于2020年全球广告支出数据，2021年与2022年将分别增长15.6%和9.1%。数字营销通过人工智能、大数据等，高效挖掘消费者需求并将合适的广告精准投放并实现高转化效果，助力全球广告市场从低迷中逐步恢复。

数字营销

01、定义

数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，数字营销包含了很多互联网营销中的技术与实践。数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道，比如非网络渠道，诸如：电视，广播，短信等，或网络渠道，诸如：社区媒体，电子广告，横幅广告等。

02、作用

营销的最终目标是深入洞察和了解消费者，营销数字化是对这一目标的进一步探索，通过数据分析形成立体标签描绘用户画像并实现广告的精准投放。数字营销打破多方数据孤岛，追求利用已收集的数据，通过人工智能、大数据等，高效挖掘消费者需求并将合适的广告精准投放并实现高转化效果。

数字营销趋势

01、人工智能、5G等技术驱动营销

随着大数据、云计算、人工智能、5G等技术的日益成熟，数字营销环境也产生了新的变化。大数据营销、人工智能营销成为数字营销的新形式、新趋势。

02、品效协同

过去，品牌和效果各自为王，且更偏重于效果，然而在新营销环境之下，诸多的广告主逐渐追求品效协同的商业价值。在移动互联网的下半场，数字营销越来越需要“品效协同”。以技术驱动的“品效协同”成为广告投放的重要趋势。

03、注重移动端数据转化

随着自媒体的发展和手机的普及，移动端的用户空前增加，广告投放也迎来了新的机遇。在整个媒体环境中，移动端的媒介渠道远超PC端，已成为主体。此外随着用户注意力向移动端转移，投放策略也逐渐向手机移动端倾斜。广告主在以效果为导向的情况下，追求的是精准投放。精准投放更加强调转化，因此更加注重渠道和用户的匹配程度。匹配度越高，渠道投放的效果就会更加精准。

企业如何把握数字营销趋势

01、建立客户数据中台

通过建立客户数据中台打破数据壁垒，整合所有客户数据形成完整客户画像，细分市场和受众群体，加强自身品牌与用户的联系，增强用户粘性，实现在正确的时间在正确的渠道上运用正确的策略对准确的用户进行有效内容的精准传播，从而实现精准营销。

02、注重品效合一

品牌层面的战略布局、效果层面的战术规划，都成为广告主营销活动的重点。广告主在选择外部营销服务商时应评估服务商的整合营销能力。而对于诸多营销服务商而言，只有进一步提升服务能力和提高业务水平，才能很好地满足客户需求。

03、完善投放策略，优化投放结构

以往PC端优势明显，到如今移动端占优势，广告主应根据自身的品牌诉求、产品与服务特点、受众群体画像及分布，受众的购买路径等合理制定投放策略，优化投放结构。面对众多媒介投放渠道，需要投入大量的时间和精力去做渠道研究和投放对接，这对很多广告主是个巨大的挑战，因而选择一家媒体合作资源丰富的营销服务商成为很多广告主的选择。